кристофер брэнд
расчет на "статусного" курильщика., 13 февраля 2003 - Ведомости - Архив прессы
Издания 46
Облаком
Списком
газета Аргументы кристофер брэнд Факты
Автомобильные Известия
Российская Бизнес-газета
газета Гудок
Газета
газета Известия (Москва)
газета Известия
журнал Коммерсантъ
газета Комсомольская правда
газета Московский комсомолец
газета Московские новости
Независимая газета
газета Новые известия
Новая газета
Парламентская газета
газета Русский курьер
Российская газета
газета Труд
газета Ведомости
Ведомости Недвижимость
газета Время новостей
Бизнес для всех
Бюллетень ИКИ
Компания, журнал
Коммерсант (еженедельник)
газета Коммерсант
журнал Деловые люди
Деловая Москва сегодня
журнал Деньги (еженедельник)
журнал Вещь (прил.ж."Эксперт")
журнал Эксперт
Финансовая газета ЭКСПО
Финансовая газета (междунар.)
Финансовая газета (регионал.)
газета Финансовые известия
газета Московская правда
Прайм-ТАСС (вечер.вып)
Прайм-ТАСС
Профиль
Русский фокус
газета Совершенно секретно
Тверская, 13
газета Вечерняя Москва
газета Версия
Время МН
газета Завтра
Ведомости
13 Февраля 2003
Расчет на "статусного" курильщика.
.doit li {
margin-top:0px !important;
margin-bottom:17px !important;
line-height:2em !important;
}
Делает в России Gallaher.Ирин Уайт.ЛОНДОН - Все больше стран вводят ограничения наторговлю табачными изделиями. Поэтому компании, занимающиесярекламой сигарет, концентрируют свои усилия там, где таких ограниченийпока еще не так много. Одним из наиболее привлекательных рынковпредставляется российский.В России запрет на рекламу табачной продукции планируютввести лишь через несколько лет. Как только такой запрет вступаетв действие, выстраивать имидж торговой марки становится намногосложнее. Особенно это касается брэндов, которые строят свою политикуна престижности, кристофер брэнд не на ценовом преимуществе. Без рекламы убедитьпотребителя в престижности нового брэнда весьма непросто. Поэтомунезадолго до введения запрета затраты на рекламу резко возрастают.Аналитики прогнозируют, что в нынешнем году это произойдет ив России.В России пока еще разрешена реклама сигарет в прессеи в виде рекламных плакатов. Кроме того, российские курильщикиобретают вкус к дорогим брэндам. "В России люди, преуспевшиена фоне возрождения экономики, стремятся продемонстрировать,чего они достигли", - говорит Кристофер Хилл, возглавляющий вGallaher Group отдел продвижения брэндов.Британская табачная компания Gallaher, готовясь квведению запрета на рекламу табака на родном рынке, начинаетв России новую рекламную кампанию дорогих Sobranie Black Russian,ориентированную именно на таких "статусных" курильщиков.Ориентировочно в марте в России появится новая рекламаBlack Russian. Черные шахматы на черном фоне - выделяется лишьзолотой крест на фигурке короля. Шахматы должны ассоциироватьсяу российского потребителя с роскошью кристофер брэнд интеллектуальностью, рассказываетГрэм Миллз, исполнительный креативный директор Arc London, подразделенияPublicis Groupe, разрабатывавшей эту рекламную кампанию.На зрелых рынках табачных изделий, таких как в СШАи некоторых странах Евросоюза, объемы продаж сигарет сейчас снижаются.При том что американский рынок по-прежнему велик - там продаетсяоколо 390 млрд сигарет в год, - табачные компании, связанныепо рукам кристофер брэнд ногам ограничениями на рекламу, вынуждены прибегатьк ценовой конкуренции. Скидки, как известно, плохо сказываютсяна размерах прибыли.В такой ситуации компаниям остается одно: сосредоточитьсвои маркетинговые усилия в таких странах, как Россия, где, пооценкам аналитиков, продажи сигарет растут приблизительно на2% в год. В прошлом году здесь было продано 280 млрд сигарет.Еще одна страна, где табачные корпорации могут искать спасения,- Греция. Там рекламу сигарет можно размещать кристофер брэнд в прессе, кристофер брэнд наулице. В 2001 г. в структуре общих рекламных затрат реклама табаказанимала второе место, составив $114,9 млн.В российской наружной рекламе реклама табака кристофер брэнд вовсезанимает первое место. По данным франко-британской маркетинговойкомпании ZenithOptimedia, расходы на наружную рекламу сигаретв России в 2001 г. выросли до $49 млн, при том что годом раньшеэтот показатель составлял $21 млн.Кроме того, рынок дорогих сигарет продолжает расти.В Gallaher эту тенденцию используют в полной мере. В тени дорогихSobranie Black Russian, объем продаж которых вряд ли достигнетрекордных показателей, компания запустила на рынок Sobranie Classic,призванные составить конкуренцию Marlboro."Назовем это "эффектом сияния", - говорит КристоферХилл. - Sobranie Classic - более доступный продукт". Он считает,что брэнд выиграет за счет того, что будет напрямую ассоциироватьсяс престижными Sobranie Black Russian, которые стоят 80 - 85 руб.за пачку. Для сравнения пачка Sobranie Classic стоит около 30руб."Если говорить о том, что разрешено в рекламе, Россияпо сравнению с другими европейскими рынками - это Дикий Запад",- говорит Мартин Стейник, аналитик табачных рынков в лондонскомотделении банка J.P. Morgan Chase. Пока в России дозволено печататьрекламу сигарет на внутренних страницах журналов кристофер брэнд размещатьнаружную рекламу с единственным условием - не ближе 100 м отшкол. (WSJ, 12. 02. 2003, Екатерина Кудашкина).
к списку статей
все публикации за этот день
← 13.02.2003
Инвесторы займутся реконструкцией.
13.02.2003 →
Китайский футбол с немецким акцентом.
о проекте | обратная связь | как искать
разделы
raymond weil
ваза 2111
концентрирование кислорода
автоматический отправка писем outlook
кристофер брэнд